Le segment du bijou personnalisé ne cesse d'évoluer, de gagner en popularité. Mais à quoi correspond-il exactement, quelles pièces peuvent être inclure dans cette catégorie, quelles sont celles qui doivent en être exclues ? Ce n'est pas facile à dire. Essayons d'y voir plus clair.

Définition des bijoux personnalisés, customisés, sentimentaux, etc.

Alors que la nouvelle année approche, il y a un fait indiscutable : la demande pour les produits personnalisés ne va que crescendo. Les consommateurs veulent exercer une influence sur les produits qu'ils achètent, ajouter leur patte personnelle. Cette tendance se manifeste sur tout type de produits, des chaussures aux sacs à main en passant par les bocaux ou les crèmes glacées.

Cela fait longtemps que le bijou est considéré comme un achat personnalisé. Avant la révolution industrielle, tous les bijoux étaient faits sur commande. Mais alors que nous sommes passés à la production de masse, aux collections prêt-à-porter, comment peut-on définir aujourd'hui un bijou personnalisé ? Est-ce un bijou unique qui a été fait sur mesure ? Doit-on inclure les bijoux gravés avec un message personnel ? Est-ce que les bijoux qui peuvent être modifiés sur base d'éléments interchangeables peuvent être considérés comme des bijoux personnalisés ?

Cette question est complexe, c'est le moins que l'on puisse dire. Afin de tenter d'y répondre, le magazine Jeweller propose la définition suivante : un bijou personnalisé est une pièce dont l'apparence est influencée par les choix de l'acheteur. Celui-ci est impliqué dans l'apparence finale du bijou, ou sa création. Cela dit, cette définition reste encore large. C'est pourquoi le magazine propose 5 sous-catégories :

  • Customisé : un bijou qui est personnalisable grâce à l'utilisation de pièces standard interchangeables, fabriquées souvent en masse
  • Individualisé : un bijou fabriqué en série auquel on peut ajouter une touche personnelle unique, souvent via la gravure d'un message, une empreinte digitale, une photo, etc.
  • Fait sur mesure : la forme ultime du bijou personnalisé, qui est fabriqué sur mesure en fonction des desiderata du client
  • Unique : il s'agit de bijoux fabriqués en masse, donc sur lesquels les consommateurs n'ont pas d'influence quant à leur aspect, mais qui disposent chacun d'un élément personnalisé qui les rendent uniques
  • Sentimental : il s'agit de la catégorie la plus discutable du bijou personnalisé. La pièce est dotée d'un élément sentimental qui rend le bijou un peu plus spécial, par exemple une pierre de naissance sur un pendentif

Asha Martin, fondatrice de Life Cycle Urns, valide cette définition et ces classifications. Sa société est spécialisée dans les produits très personnels des bijoux pour crémation. Selon elle, il est important que le secteur adopte des critères clairs afin de définir les bijoux personnalisés. Mais aussi de s'assurer que le secteur se range sur les attentes des consommateurs.

définition bijou personnalisé

(Re)définir les bijoux personnalisés

Si tous les acteurs du marché des bijoux personnalisés s'accordent à dire que la perception des consommateurs est cruciale au succès de ses produits, il n'y a pas de consensus quant à la définition du bijou personnalisé.

Les bijoux personnalisés de type « unique » le sont-ils vraiment ?

Selon certains, les « bijoux uniques » (des pièces originales, mais qui sont de type prêt-à-porter, le consommateur n'a pas eu d'influence sur le processus de création ou l'aspect final du bijou) doivent être inclus dans la catégorie des bijoux personnalisés. Une opinion qui n'est pas partagée par tout le monde. « Certaines sont uniques, mais le client n'a eu aucune influence sur l'aspect final de la pièce, ce qui est en principe l'essence même du bijou personnalisé, » a déclaré Frederic Brunel-Acquaviva.

Les bijoux customisés (de type modifiable)

Certains bijoux, notamment des bracelets personnalisés, peuvent être composés de pièces détachables et interchangeables qui permettent de modifier constamment leur aspect. Ce qui est en quelque sorte une forme de personnalisation. Pour ce type de bijoux, on peut parler de pièces vivantes. On peut très bien envisager de porter un tel bijou personnalisé durant toute sa vie. Durant l'enfance, des maillons peuvent être ajoutés afin de s'adapter à la taille du poignet du porteur. Mais est-ce vraiment un bijou personnalisé ? Difficile à dire…

Le danger de l'utilisation à tout-va du terme « personnalisé »

Si ces débats sémantiques peuvent sembler sans importance, il y a pourtant un enjeu. C'est notamment l'opinion de Phillip Schmidt, de Platinumsmith. Il estime que l'usurpation du terme bijou personnalisé est négative pour les véritables acteurs du secteur.

« Vu l'obsession des grandes sociétés pour la création de valeur, il semble que tous les termes qui sont à la mode sont corrompus pour ensuite devenir redondants, » a-t-il déclaré. « Tout terme qui met en valeur les produits des artisans joailliers (au fait, vous pouvez déjà oublier le terme artisan) est intéressant jusqu'à ce que les gros acteurs du marché se l'approprient en proposant des produits sous ce label, mais qui n'ont pas la qualité originale. Ce terme véhicule alors une image négative, » a-t-il déclaré.

Un collier initiales fabriqué à la chaîne, est-ce vraiment un bijou personnalisé

Cette inquiétude est partagée par Tracy van Oostrum, cofondatrice de Love in a jewel. Cette société est spécialisée dans les pendentifs qui contiennent un message personnalisé. Celui-ci est scellé jusqu'à ce que le pendentif soit offert. « Pandora a exploité la puissance de la connexion émotionnelle des bijoux personnalisés en proposant des breloques qui représentent un souvenir précis. Cela dit, il y a des millions de personnes qui portent exactement les mêmes breloques, » a-t-elle déclaré.

Cela dit, les possibilités limitées de personnalisation de certaines pièces peuvent être suffisantes aux yeux de certains consommateurs. Pour ceux qui n'ont pas les moyens de s'offrir un vrai bijou personnalisé, une telle option peut être suffisante en termes de customisation. Selon elle, 2 catégories suffisent : les vrais bijoux personnalisés, et les bijoux perçus comme étant personnalisables.

Où se situent les bijoux personnalisés de Thea Jewelry

Si la définition du bijou personnalisé est complexe, il est indéniable que les colliers, bracelets, boucles d'oreille et bagues personnalisables proposées par Thea Jewelry entrent indubitablement dans la définition du bijou personnalisé.

Tout d'abord, vous êtes aux commandes du processus de création du bijou. Taille, métal, message, couleur, sertissage… Vous contrôlez l'apparence finale du bijou, le message qu'il véhicule. La trame de chaque modèle est bien entendu identique, mais il y a tellement de possibilités de personnalisation qu'au final, chaque pièce est unique. Et si, en raison du plus pur des hasards, une autre personne devait choisir les mêmes options de personnalisation, la fabrication artisanale de chaque bijou Thea signifie que chaque collier, bracelet ou boutons de manchettes sont vraiment des pièces uniques.